在這個關鍵的變局之年，“名酒價值”成為最大的確定性因素。

文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

日前，貴州茅臺交出了2021年業績答卷，股份公司營收首破千億，凈利潤524億元超半數擬用于分紅，2022年目標增速15%。

業績高增長之外，名酒之勢正愈發凸顯，卻也已持續多年保持加速分化——曾經與茅臺同為中國名酒的部分企業，如今卻日漸式微。

1952-2022，中國名酒品牌已走過70年，名酒在關鍵節點上的不同選擇，造就了各自不同的命運軌跡。面對“百年未有之大變局”，當外部環境變化，疊加內部產業升級調整，2022年，名酒群體再次面對選擇。

這一次，名酒將交出怎樣的答卷，開啟怎樣的未來？

#中國名酒品牌70周年 傳送門（點擊鏈接可閱讀原文）：
《中國名酒，請銘記這70年》

《名酒時代70年，集結向未來》

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身處“全球最大消費市場”

2021年是中國經濟顯現強大韌性、從疫情中觸底反彈的一年。2021年，全年國內生產總值114.37萬億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。其中，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%。

據《2022中國消費洞察報告：新時代的消費走向與中國品牌之路》顯示，2021年中國社會消費品零售總額突破44萬億元，中國極有可能成為全球最大的消費市場。

在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，國內需求得到持續釋放，消費格局發生重要轉變：網絡消費、智能消費、定制消費、體驗消費等消費新模式蓬勃發展，拓展了消費增長空間；酒類、食品等消費品行業在提質升級的路上加快腳步，結構調整進一步顯現。

這個“全球最大消費市場”，還出現了一些明顯的趨勢。

2021年，不同條線的化妝品銷售額增長率呈現分化，更大的增長表現來自高端部分；奢侈品線2021年銷售額增長了22.1%，高端線增長了16.5%；而這樣的結構升級，同樣發生在汽車、白酒等消費行業。

數據顯示，當前，高端消費主要集中在26-35歲年齡段，這個年齡人群貢獻了高端奢侈品消費額的62%。消費能力與人口結構形成共振，2020年中國消費主體人口中00后占13%；90后占17%；80后占16%；其他年齡段占54%，如何適應人們對品質、品牌的不同嗜好與需求，是每個行業保持和增強消費活力的重要途徑。

外部環境的這些變化，對名酒企業而言既是機遇，也是挑戰。

其一，名酒需要堅守生態與品質，這是名酒價值之本；其二，名酒還需引領實施文化的創新迭代，讓名酒品牌與時代的發展同步同頻；其三，名酒更要拓寬視野與格局，加快國際化進程，把握“全球最大消費市場”的歷史性機遇，成就全球一流的品牌影響與價值。

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名酒的分化與沉淀

今天，中國白酒前五強已進入200億新時代，以名酒為主導的產業格局更加明確和固化。

2021年，全國白酒規模以上企業完成銷售收入6033.48億元，前五強的營收總和至少2250億元，至少占比37.3%。

若以全國規模以上白酒企業數量為957家（截至2021年上半年）為基準，這意味著數量占比僅有0.52%的TOP5酒企，占據了至少37.3%的行業份額。

產業越大，頭部越強，競爭越充分，這是一個正向循環，將帶動整個行業進入更成熟、更健康的發展階段。

而回溯五強增長歷程，正演繹了中國名酒的發展分化和價值沉淀。

黃金十年，形成了茅、五、洋、瀘、汾、劍、郎等名酒的繁榮與崛起，帶領了整個行業高速發展。

2012年以來，酒業進入深度調整期，名酒企業在消費轉型、價值戰略、大單品建設等方面表現出強大的決心與能力，品牌價值進一步凸顯，成為行業穿越風雨的壓艙石、定盤星。

2016年至今，白酒行業進入復蘇期，先天具有產品力+品牌力優勢的名酒企業率先走出調整，迎來業績拐點，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、劍南春、郎酒、西鳳等優質企業均實現高速增長、強勢發展。

茅臺、五糧液在集團層面跨越千億；貴州茅臺又在2021年成為首個營收過千億的白酒上市公司；洋河、瀘州老窖、汾酒等先后跨過200億門檻，劍南春、郎酒、古井等在“后百億”階段仍保持著強勁增勢。

同時，也有名酒企業正承受著市場變化所帶來的壓力，在高度品牌化、全國化的殘酷競爭環境中尋找著突圍路徑。

無論對發展領先、追求更高目標的名酒企業，還是對加快步伐，推進價值回歸的名酒企業，當下都是重要的提升和突破期，是決定分化與沉淀的關鍵行動期。

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2022，名酒的集結和出發

中國白酒產業依然鮮活，中國名酒依然鮮衣怒馬。

70年后的今天，市場環境、國際環境、制度環境，以及人本身都發生了非常大的變化，不變的則是名酒創造的價值，給市場、社會和消費者提供更好的產品和服務。

2022，名酒的集結和出發，正是以此為目標。

這是深化名酒的自我認識。通過名酒集結，深刻理解名酒“基因譜”，洞察名酒的價值本質，并明確新時代、新消費背景下的名酒定位和名酒使命問題。準確的自我認識，是未來一切發展的先決條件。

這是再造名酒的外部認識。名酒集結，共同出發，是一個展示、交流和表達的過程，將名酒價值與形象，深深植入到新一代主流消費群體的心智認知中，讓“名酒”這個IP，展現出它應有的時代價值，這也是產業進步發展所必須的“一課”。

這也是對名酒價值的喚醒與釋放。在市場環境變化中，一個名酒的發展可能遇到諸多不確定因素，但是，以名酒“大家庭”為牽引，充分發揮“名酒價值”這一最大的確定性因素，中國名酒就掌握了長期傳續、強盛發展的信心與主動。

2022年，在名酒關鍵的變局之年，中國酒類流通協會將組織舉辦中國名酒品牌70周年系列活動，翻開中國名酒生態、科學和文化的長卷，創造開放性、國際化的酒業市場新格局，推動產業再次突破跨越，以強大、主動、自信之姿態，邁向名酒時代的下一程。